发布时间:2024-08-26 23:45:19 来源: sp20240826
把消费升级同满足人们对美好生活的需要紧密结合起来,以技术创新为动力,以文化内涵为底蕴,国货品牌将迎来更加美好的明天
无论是在电商平台还是线下门店,越来越多的国货依靠过硬的品质、个性化的设计、创新的营销方式,掀起一阵消费热潮,焕发新的生命力。
随着我国经济社会发展和人民生活水平的提高,消费者对国产品牌的偏好和认同大大提升,不少国货抓住消费需求变化的契机,在产品工艺、造型包装、经营理念等方面推陈出新,走向更加广阔的市场。比如,安踏、李宁等运动品牌,凭借对新材料的运用和对国内消费者审美潮流的研究,不断设计出更契合国内消费习惯和审美的商品,市场份额逐步提高。蜂花、上海硫磺皂等老牌国货积极拓展社交平台、直播电商等新业态,品牌知名度更上一层楼。
国货为何能收获越来越多的信任和支持?究其原因,主要是在产品创新升级上下足功夫,满足了消费者对多元化、个性化、品质化商品与服务的需求。
技术创新是国货品牌发展的动力。高标准、质量好的国货商品,不仅能满足消费者对品质的要求,还树立了品牌形象,赢得长久发展的竞争优势。要加强对消费需求变化的洞察,不断修炼内功,创新创造市场需求,在工艺、功效和性能上下功夫,不断提高国货的品种引领力和品质竞争力。
文化内涵是国货品牌的灵魂。随着我国居民人均可支配收入持续增加,消费需求更加多元多样,文化消费已成为消费升级的重要方向。近年来,以故宫文创为代表的文化品牌之所以备受市场欢迎,一个重要的原因就在于其充分挖掘中华文化的内在价值,将文化以视觉美学的方式呈现出来,让产品既具有文化品鉴价值,又具有视觉审美价值,品牌的特色和辨识度凸显出来,自然就受到市场青睐。
创新营销方式是扩大品牌影响力的重要途径。如今,电商、短视频等新消费业态的出现,改变了以往传统销售渠道的获客模式,销售链条更短,与消费者之间的即时沟通和反馈更直接,为国货打响品牌知名度和市场影响力提供了更高效的平台。近年来,不少国货品牌利用移动互联网和社交媒体创新营销,通过跨界联名、社群营销、直播等方式,加强了与消费者的情感联系,在市场竞争中脱颖而出,企业也就有了发展活力。
让品牌“常青”,唯有坚持创新。当前,我国正在加快构建新发展格局,消费的重要性日益凸显,继续增强消费对经济发展的基础性作用,把消费升级同满足人们对美好生活的需要紧密结合起来,以技术创新为动力,以文化内涵为底蕴,国货品牌将迎来更加美好的明天。
《 人民日报 》( 2023年10月18日 17 版)
(责编:杨光宇、胡永秋)