人民财评:“双十一”遇上以旧换新 提振消费市场亮新招

发布时间:2024-12-30 22:12:59 来源: sp20241230

在消费品以旧换新政策补贴的推动下,今年“双十一”促销活动备受瞩目,不仅开启时间更早、活动跨度更长,平台互联互通也更加深入。以“双十一”为契机,消费品以旧换新等政策将进一步推动消费市场持续回暖,充分发挥拉动经济增长的基础性作用。

消费是拉动经济增长的主要引擎。今年以来,商务部相继发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》,有效激发了消费潜力,直接带动汽车、家电、家居家装等重点消费品销量迅速增长,有力拉动了相关行业投资和效益逐步提升,进一步增强了经济发展动能。据商务部全国家电以旧换新数据平台显示,截至10月15日,已有2066.7万名消费者申请、1013.4万名消费者购买八大类家电产品1462.4万台,享受131.7亿元中央补贴,带动销售690.9亿元。

今年“双十一”,首次将家电以旧换新政策补贴与平台优惠叠加,多个平台的家电产品不仅价格优惠幅度大,覆盖品类也更为齐全,成为近年来电商购物节家电购买优惠力度较大的一次活动。截至目前,北京、上海、广东、浙江、湖北等20多个省份家电换新活动陆续在京东上线,该平台8个品类的8500多款家电产品参与其中。与之对应,天猫则与上千个品牌联合投入60亿元,通过发放品类券、品牌让利等方式,积极响应以旧换新政策。拼多多首次推出“百亿消费券”活动,并推出减免技术服务费、降低保证金、兜底物流中转费等多项减免优惠。抖音电商将通过直播、短视频等多种服务场景,让消费者更便捷地享受补贴、购置商品,进一步激发消费活力。

除了加大优惠力度,各大电商平台还聚焦数据互通和服务互联,力求以优质服务促进消费。对消费者而言,现阶段单纯的“价格战”已不足以让人“上头”地疯狂“买买买”。随着“理性购买、量入为出”的消费理念深入人心,商品性价比、退换货服务、购物体验等售后服务逐渐成为消费者的重要考量因素和期待。为了更贴近消费者的真实诉求,各电商平台通过在支付、物流渠道方面深化“互联互通”,提升对用户的个性化服务能力。当前,消费者在淘宝购物时,已经可以使用支付宝、微信支付等,京东预计在“双十一”前夕正式接入支付宝支付。同时,淘宝天猫即将正式接入京东物流,目前对接系统已基本完成,京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。消费者有了更多购买选择和更好消费体验,电商平台才能创造出新的增长空间。

今年的“双十一”,一边是电商平台购物优惠与政府以旧换新政策补贴叠加,一边是电商平台之间的数据互通和服务互联。两者联动,既促进了消费,又惠及了民生,切实提高了人民的生活品质,也为提振消费信心、增强消费活力发挥了积极作用。

(责编:史雅乔、曲源)