发布时间:2024-08-25 10:31:04 来源: sp20240825
8月19日,海澜之家集团股份有限公司发布2024年半年度报告。报告显示,公司实现营业收入113.70亿元,同比增长1.53%,归属于上市公司股东的净利润16.36亿元;其中海澜之家系列实现主营业务收入89.17亿元。
报告提出,公司以数智化零售战略为指导,打造从产品研发、供应商管理到商品入库,从仓储数据、货品调配再到终端销售的全流程的数字化能力覆盖,以线上线下同发力共互补为宗旨,助力公司持续健康发展。上半年,公司持续深耕全渠道平台,加大短视频创新投入及与达人直播合作,实现商城、直播、短视频三驾马车驱动线上销售快速增长。报告期,线上渠道实现主营业务收入22.12亿元,较上年同期增长47.00%。
营销上,海澜之家坚持全渠道多元化生态布局,店铺自播+达人直播共同发力,精准洞察强势种草,多维联动拓展销售增量。一是继续深耕淘宝(天猫)、京东、唯品会等平台,紧跟行业热点,及时捕捉素材内容,通过热点话题,多方式多渠道展开营销,助力品牌曝光与销售转化。二是继续深入达人短视频和达人直播的合作,联合明星达人,为产品种草和打造爆款助力,持续渗透Z世代,都市新锐和小镇青年圈层,实现契合品牌人群的新客群增长,进一步激发兴趣性消费圈层,促进可持续购物,不断产出优质视频,通过自媒体平台发布形成横向矩阵营销,提高产品销售力及品牌影响力。
产品上,海澜之家坚持以满足目标消费群体的需求为导向,以时尚化、年轻化为品牌策略,聚焦核心品类商品,深挖商品功能卖点,迎合用户背后深层次需求。报告期,海澜之家重点推出“龙腾九州IP系列”“清新夹克系列”“拦拦紫防晒系列”等系列产品,持续打造优质产品矩阵,以服饰为载体,用文化力提升品牌力。在功能性面料方面,专注当下趋势风格和品类,推出凉感、防晒、吸湿排汗等功能性单品,全面渗透各年龄层消费客群,有效促进品牌销售增长,拉动产品矩阵的发展空间。
(责编:董童、李源)